Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine âglokaleâ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale.
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